Je staat elk weekend op een markt. Misschien heb je daarnaast een winkel, of een webshop die je ’s avonds bijhoudt. En dan is er nog dat gevoel dat je online iets mist.
Iedereen roept iets over SEO (Search Engine Optimization – zoekmachineoptimalisatie) . De één zegt dat je moet bloggen, de ander dat je backlinks nodig hebt, en sinds kort komt daar de vraag bij of AI de zoekmachine straks helemaal overbodig maakt. Ondertussen moet je inkopen, je kraam opbouwen en je administratie doen.
Toegevoegde Alt-tekst: Online_zichtbaar_worden
Titel: Online zichtbaar worden
Dit artikel legt uit hoe het werkt zonder jargon. En je zult zien dat je als marktondernemer een paar voordelen hebt waar een gemiddelde webshop alleen maar van kan dromen.
Ik heb in deze blog diverse essentiële tips dikgedrukt. Ben je ontzettend druk; dan scroll je door naar de volgende dikgedrukte tip.
Hoe SEO werkt, in de kern
Vergeet even alles wat je erover gehoord hebt. Google beantwoordt eigenlijk drie vragen over jouw website.
Kan ik je vinden? Google stuurt software (dit noemen ze een crawler, vies eng spinnetje dus) over het internet die van link naar link springt. Komt Google je nergens tegen, dan besta je niet. Daarom is het zo belangrijk dat er ergens naar je gelinkt wordt.
Snap ik waar je over gaat? Google leest je teksten en probeert te bepalen welk onderwerp je behandelt. Een pagina met vijf zinnen en drie foto’s zegt weinig. Een pagina die uitlegt wat je maakt, hoe je het maakt en voor wie het bedoeld is, zegt een stuk meer.
Kan ik je vertrouwen? Dit is waar de meeste ondernemers vastlopen. Google kan niet zelf beoordelen of jouw kaarsen goed zijn. Dus kijkt het naar signalen: wie linkt er naar je, hoe lang blijven bezoekers, komen ze terug, wordt je naam elders genoemd.
Alles wat je verder over SEO hoort, is een variatie op die drie vragen.
Wat AI verandert, en wat niet
Steeds meer mensen typen hun vraag in bij een AI-assistent in plaats van bij Google. Dat voelt als een aardbeving voor iedereen die jarenlang in zoekmachines heeft geïnvesteerd.
Maar kijk even hoe zo’n assistent aan zijn antwoord komt. Vraag je waar je dit weekend een rommelmarkt kunt vinden, dan weet hij dat niet uit zichzelf. Hij gaat zoeken. Hij gebruikt dezelfde index waar Google mee werkt, en vat samen wat hij daar vindt. Bij ons is dat natuurlijk Rondsnuffelen.nl.
Ben jij daar niet vindbaar, dan word je ook niet aangehaald.
Dat is het geruststellende deel. Het werk dat je doet voor Google werkt ook voor AI.
Er is wel één verschuiving die telt. Een zoekmachine beloont een pagina die goed scoort op een trefwoord. Een AI-assistent zoekt naar een stuk tekst dat een vraag rechtstreeks beantwoordt, in normale zinnen, zodat hij het kan overnemen.
Hier komt de eerste belangrijke tip:
Praktisch betekent dat: schrijf zoals mensen vragen stellen. Niet “kaarsen ambachtelijk sojawas Twente” maar een zin als “waarom branden sojakaarsen langer dan paraffinekaarsen”, met daaronder drie zinnen die dat uitleggen. Zo’n blokje kan letterlijk geciteerd worden.
Een goede vraag-en-antwoordsectie op je site is daarom nu waardevoller dan ooit. Het helpt je bezoeker, het helpt Google en het helpt de AI die jouw pagina aan het lezen is.
De basisregels waar je aan wil voldoen (dit zijn absolute must-do’s)
Je hoeft geen specialist te worden. Deze zes dingen dekken het grootste deel.
Zorg dat je site snel is op een telefoon. Het merendeel van je bezoekers kijkt op een klein scherm, vaak met matig bereik. Duurt het laden langer dan een paar seconden, dan zijn ze weg voordat ze iets gezien hebben. In een vervolgartikel gaan we daar dieper op in.
Geef elke pagina een duidelijke titel. De titel die in Google verschijnt is je etalage. “Home” of “Producten” zegt niemand iets. “Handgemaakte sojakaarsen uit Twente” wel.
Schrijf voor mensen, niet voor de zoekmachine. Trefwoorden opstapelen werkte tien jaar geleden en werkt nu tegen je. Leg gewoon uit wat je doet, in je eigen woorden.
Wees concreet over waar je bent. Als je in de regio werkt, noem dan plaatsen en gebieden. Zoekopdrachten met een plaatsnaam erin hebben veel minder concurrentie dan algemene termen.
Maak eigen foto’s. Stockfoto’s staan op duizenden sites. Jouw kraam op een regenachtige zaterdag in Deventer staat nergens anders. Geef ze bovendien een beschrijvende bestandsnaam, want Google leest die mee. Kom je bij het uploaden een Alt tekst tegen? Vul deze in, deze Alt tekst is bedoeld voor Blinden en slechtzienden en geeft hen niet alleen een beeld van wat er op de foto staat maar Google ook. Een voorbeeld zou kunnen zijn: De_kraam_van_bedrijfX_op_eventY. Zet de woorden aan elkaar met een underscore.
Maak een Google Bedrijfsprofiel aan. Gratis, en voor lokale zichtbaarheid vaak het meest effectieve dat je kunt doen. Als je geen vast adres hebt, kun je een servicegebied instellen.
Alternatieve tekst: online_vindbaar_worden_SEO
Hoe val je op tussen duizenden ondernemers?
Hier zit de denkfout die de meeste mensen maken. Ze proberen te winnen op een term als “kaarsen kopen”.
Dat ga je niet redden. Daar zitten webshops op met marketingbudgetten waar jij niet tegenop kunt, en die concurrentie is landelijk.
De uitweg is smaller worden in plaats van breder. Niet “kaarsen” maar “sojakaarsen met houten lont”. Niet “sieraden” maar “sieraden van oud bestek”. Niet “meubels” maar “gerestaureerde kasten uit de jaren vijftig”.
Op zo’n term zoeken minder mensen, dat klopt. Maar wie zoekt, weet precies wat hij wil. En jij hebt een reële kans om er bovenaan te staan in plaats van op pagina vier.
Hetzelfde geldt voor plaats. “Brocante” is een oorlogsgebied. “Brocante Twente” is een dorpsstraat waar je kunt winnen. Brocante wordt duizenden keren per maand gezocht. Brocante Twente misschien maar 40 keer, maar als daar een aantal daadwerkelijke kopers tussen zitten (ze zoeken immers specifiek in Twente) dan zit je letterlijk voor een dubbeltje op de eerste rang.
En dan is er iets wat geen enkele concurrent van je kan kopiëren: jouw verhaal. Waarom je begonnen bent, hoe je maakt wat je maakt, wat er misging en wat je ervan leerde. Google beoordeelt tegenwoordig zwaar op echtheid en eigen ervaring. Een pagina die duidelijk door iemand met vuile handen is geschreven, presteert beter dan een tekst die overal had kunnen staan.
Waarom jij als marktondernemer in het voordeel bent
Dit is het deel dat zelden ergens staat, en het is precies waar jouw kans ligt.
Je bent fysiek ergens. Elk weekend sta je op een andere plek met een naam. Dat levert je iets op wat een webshop mist: een reden om over concrete plaatsen te schrijven. Een pagina waarop staat waar je de komende maanden te vinden bent, met plaatsnamen en data, is precies waar mensen op zoeken. En het is geen kunstmatige SEO-tekst, want het is gewoon waar.
Je wordt vermeld op andere sites. Elke organisator die zijn deelnemers op zijn site zet, elke gemeente die een programma publiceert, elke regionale krant die een aankondiging plaatst: dat zijn allemaal plekken waar jouw naam verschijnt. Vaak met een link. Dat is linkbuilding die vanzelf gebeurt, mits je erom vraagt.
Je hebt eindeloos beeldmateriaal. Kramen, mensen, producten in het echt, opbouw in de vroege ochtend. Origineel materiaal dat nergens anders bestaat en dat je site direct onderscheidt. Onderschat de waarde hiervan absoluut niet (en denk aan de Alt-tekst zoals eerder beschreven)
Je ontmoet je klanten. Je hoort letterlijk welke woorden ze gebruiken en welke vragen ze stellen. Dat is gratis marktonderzoek waar bureaus voor betalen. Schrijf die vragen op, want dat zijn exact de zoekopdrachten die je wil beantwoorden. Online webshops geven duizenden euro’s uit aan dit soort “zoekwoord” onderzoeken.
Je hebt een reden om regelmatig iets te publiceren. Elke markt is een aanleiding voor een kort bericht. Waar je stond, wat het beste liep, wat je meemaakte. Een site die leeft doet het veel beter dan een site die twee jaar stilstaat. Een blog over je marktavonturen is voor Google (en dus voor jou) echt goud. Het is actuele informatie, geschreven over iets unieks, door een uniek mens. Win-win!
Wat je hiervoor moet doen: vraag consequent om een link. Als een organisator jou op zijn deelnemerslijst zet, vraag dan of je naam naar je site kan wijzen in plaats van alleen genoemd te worden. Dat is één zinnetje in een mail en het levert je meer op dan uren aan trefwoordonderzoek.
Wat is linkbuilding eigenlijk?
Een link vanaf een andere website naar die van jou is voor Google een aanbeveling. Iemand vond jou de moeite waard om naar te verwijzen.
Niet elke link telt even zwaar. Een vermelding op een site die zelf serieus genomen wordt, is meer waard dan tien links op willekeurige linkpagina’s. En relevantie telt: een link vanaf een site over markten en events zegt over jou meer dan een link vanaf een blog over autoverzekeringen.
Er is nog een technisch detail dat je moet kennen. Links hebben een instelling die bepaalt of ze waarde doorgeven. Bij een dofollow-link geeft de linkende site een deel van zijn autoriteit aan jou door. Bij een nofollow-link gebeurt dat niet.
Dit is belangrijk, want vrijwel alle links op social media zijn nofollow. Facebook, Instagram en LinkedIn geven geen linkwaarde door. Dat betekent niet dat die kanalen nutteloos zijn, maar het is een ander soort waarde.
De ankertekst telt ook mee. Dat is het woord waar de link op zit. Een link op “klik hier” zegt Google niets. Een link op “handgemaakte sojakaarsen” vertelt Google waar de pagina achter die link over gaat.
Wat StandHub hierin voor je doet
Als standhouder krijg je op StandHub een eigen profielpagina. Die staat aan de publieke kant van het platform, dus Google kan hem gewoon lezen en indexeren.
Op dat profiel staat een link naar je eigen website. Die link is dofollow, dus hij geeft daadwerkelijk waarde door. Voor een beginnende ondernemer met weinig links is dat een reëel duwtje.
Daarnaast word je gevonden door mensen die niet naar jou op zoek waren maar naar een markt in hun regio. Dat is verkeer dat je anders niet had gehad.
Wat Pro daaraan toevoegt
Met een Pro-profiel krijg je ruimte voor een uitgebreide beschrijving van je activiteiten. Daarin kun je meerdere links kwijt, en dat is waar het interessant wordt.
Niet omdat meer links vanaf hetzelfde domein automatisch meer waarde geven. Dat is een misverstand dat in veel SEO-artikelen staat: Google weegt de eerste link vanaf een domein het zwaarst, en de tweede en derde tellen aanzienlijk minder mee.
De echte winst zit ergens anders. Met één link kun je alleen naar je homepage wijzen. Met meerdere links kun je naar specifieke pagina’s verwijzen, elk met een eigen ankertekst die aansluit bij dat product of die dienst. Je kaarsenpagina krijgt een link op het woord waar je op gevonden wil worden, je giftsetpagina een andere.
Dat is precies wat je wil, want juist die diepere pagina’s krijgen normaal gesproken bijna nooit een link van buitenaf. Iedereen linkt naar de voordeur en niemand naar de kamers.
Verder kun je op een Pro-profiel je socialkanalen koppelen. Die geven geen linkwaarde door, maar ze helpen Google en AI-assistenten wel om te begrijpen dat al die profielen bij hetzelfde bedrijf horen. Dat maakt van jou een herkenbare entiteit in plaats van een losse naam.
Helpt social media voor je vindbaarheid?
Deze vraag krijgen we vaak, en het antwoord is twee keer anders. (Leggen we even voor je uit)
Direct helpt het niet. Likes, volgers en shares zijn geen rankingfactor. De links vanaf socialplatforms zijn nofollow en geven geen waarde door. Iemand met vijftigduizend volgers rankt daar niet beter door in Google.
Indirect helpt het wel, en soms flink. Wie je op Instagram ontdekt, googelt je later op naam. Dat soort merkzoekopdrachten is voor Google een sterk signaal dat je een echt bedrijf bent waar vraag naar is. Bovendien wordt content die op social rondgaat opgepikt door blogs, lokale media en andere sites, en dát levert wel echte links op.
Zie social media dus niet als SEO, maar als de motor die de bekendheid maakt waar SEO op draait.
Waar begin je?
Als je morgen twee uur de tijd hebt, doe dan dit:
Maak of controleer je Google Bedrijfsprofiel. Zorg dat je openingstijden, foto’s en beschrijving kloppen.
Herschrijf de titel van je homepage zodat er staat wat je maakt en waar. Niet je bedrijfsnaam alleen.
Maak één pagina waarop staat waar je de komende maanden te vinden bent, met plaatsnamen en data. En natuurlijk geef je die pagina een goede naam.
Schrijf de vijf vragen op die klanten je op de markt het vaakst stellen, en beantwoord ze op je site in twee tot vier zinnen per vraag.
Vraag bij de eerstvolgende markt of de organisator je naam op zijn site kan linken naar je website.
Dat is geen complete SEO-strategie. Maar het is meer dan de meeste ondernemers in hun eerste jaar doen, en het kost je geen bureau.
De allerlaatste en belangrijkste tip die we je willen geven: SEO en online vindbaarheid zijn geen wedstrijd die je vandaag op morgen wint. Dit is er eentje van de lange adem, het kan wel weken duren voordat je resultaat ziet. Maar door er consistent mee bezig te zijn groei je wel. Elke dag “+1” zoals we dit in de online marketing noemen. Elke stap telt, en het resultaat krijg je over een paar weken.
Heb je nog vragen over dit onderwerp dan mag je mij altijd een mailtje sturen, ik help je graag.